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我國展會行業的發展現狀和發展趨勢

發布人:hnbnzl   發布時間:2016/9/21 10:45:35   點擊率:1839
會展經濟,屬于現代社會的高端服務業,是集經濟社會乃至政治社會文明成果的交流、集聚、放射、擴大的特殊產業。會展業已經不是過去簡單商品買賣交易,它匯聚了巨大的信息流、技術流、商品流和人才流,體現了產品或技術市場占有率及盈利前景的睛雨表,不斷的推動商品貿易、投資合作、服務貿易、高層論壇、技術和文化交流等各方面的發展與進步。
  國際會展業已經經過了150多年的發展,運作模式已非常成熟。在此過程中,德國、法國、美國、新加坡和中國香港等發達國家和地區一直是會展業發展的領先者,他們在長期發展過程中逐步形成了政府推動型、市場主導型、協會推動型、政府市場結合型四種成熟的運作模式,他們憑借其在科技、交通、通訊、服務業水平等方面的領先優勢,在世界會展業發展過程中占有著絕對的優勢。會展業的不斷發展對一個國家和地區的國民經濟的快速發展發揮著積極而重要的作用。正因為如此,世界各國及地區都十分重視會展業的發展。
  會展業作為具有很大發展潛力的新興產業,為人類帶來了可觀的經濟和社會收益。雖然近20年來,國際會展業呈現比較平穩的發展趨勢,但在全球范圍內其發展仍處于明顯的不平衡狀態。歐洲是目前會展業當之無愧的龍頭,其會展活動素來以數量眾多、規模龐大、貿易性高和管理專業化而著稱。北美的會展業比較發達,其總體發展水平僅次于歐洲。亞太地區的會展業發展迅速,市場前景廣闊,是國際會展業的新生力量。而拉美和非洲雖然有少數國家會展活動發展勢頭良好,但大部分地區的會展業尚處在起步階段。
一、中國會展業的發展現狀
  中國會展業現狀具有如下八大特點:
1.國內展覽穩步發展,結構進一步調整優化。
  近十年來,中國會展業以年均20%的速度增長。據中國會展經濟研究會專業委員會統計:截止到2012年底,全國展覽數量為7083個,總面積為8467萬平方米,比2011年增加了294萬平方米,展覽面積增3.59%。從展會規模上看,10萬平方米以上的大型展會達到90個;5萬到10萬的共有211個,許多展會規模不斷擴大。制造業行業的、信息產業、文化產業、服務業等行業的展覽會數量增多,其中服務業展會總面積達到約1100萬平方米,充分體現了轉方式、調結構的態勢。
2.出國展覽克服危機影響,總量實現平穩上升。
  與國內展覽相比,出國展覽受到國際經濟形勢的影響更為直接,但國際市場對中國商品的剛性需求以及境外知名展覽會的品牌效應,高水準的專業觀眾組織水平,使得中國企業對于出國展仍然有較強的需求和較大的發展空間。新興經濟體和廣大發展中國家越來越受到中國參展商的重視。2012年,我國共實施出國辦展約1500項,比2011年增加了15項,展出面積近70萬平方米,同比增加10萬平方米,參展企業5萬家。出展項目規模平穩上升;參展地域分布相對穩定,歐美市場仍占主導地位,新興市場發展迅速;行業分布方面,機電產品類的展覽項目所占比例上升;自辦展和品牌展效果進一步提升。
3.地域擴展廣。
  據中國會展經濟研究會的分析,2012年全國至少在500多個城市或城市以下區、鎮等地舉辦過展覽、會議和節慶活動。
4.展覽企業呈現多元和規模發展的態勢。
  所謂多元,就是既有國有、民營,又有外資和股份制。規模發展的特征就是無論在展覽集團、組展企業、展覽場館,還是在設計搭建、展品運輸和展會服務等領域都涌現出了一批龍頭企業。根據國家貿促會課題組抽樣調查顯示,民營企業在境內外參展商中均占有較大比重。從國內參展商來看,民營企業占68%,已成為參展絕對主力;從海外參展來看,民營企業占47%,也已成為境外參展重要力量,顯示了強勁的參展需求。
5.中國會展市場區域格局已經形成。
  目前,全國初步形成五大會展經濟產業帶,環渤海會展經濟帶以北京為中心,包括北京、天津、山東、河南、內蒙古等省市區。長三角會展經濟帶:長三角會展經濟帶以上海為中心、包括杭州、南京、寧波、無錫、義烏等長三角城市群內的城市。珠江三角洲會展經濟帶:珠江三角洲會展經濟帶以廣州、香港為中心,包括深圳、東莞、順德、珠海、中山等會展城市。東北會展經濟帶:東北會展經濟帶以大連為龍頭,以哈尓濱、長春、沈陽為中心,以邊境貿易為支撐。中西部會展經濟帶:中西部會展經濟帶以昆明、成都、西安為中心,包括鄭州、武漢、長沙、重慶、貴陽、烏魯木齊等城市。除五大會展經濟產業帶外,還形成全國三大會展中心城市,北京、上海和廣州。
6.會展經濟在我國克服世界金融危機中發揮了重要作用。
  從2008年起直至今日,世界經濟還沒有完全從金融危機的陰影中走出來。這期間,我國會展經濟與商品展銷相結合,與各地的節慶活動相結合,與招商引資相結合,對我國刺激內需,拉動消費,擺脫金融危機的影響起到了不可估量的作用。例如,為了刺激國內消費,商務部有關部門,將許多外銷產品轉到國內,為此在全國各地舉辦了多場以外銷產品為主題的展會,取得了很好的效果。一方面繁榮了國內市場,另一方面又為因金融危機影響滯銷的出口產品找到了銷路。
7.政府對會展經濟的支持力度加大。
  近幾年,在國內外經濟增長低迷的情況下,展覽業在促消費、擴內需的過程中受到了前所未有的重視。各級政府都在政策、硬件設施、人才培育等方面加大了對展覽業的支持。商務部在《關于“十二五”期間促進會展業發展的指導意見》中指出,把會展業培育成我國現代服務業的戰略先導性產業;北京市、武漢市、南京市、成都市等多個城市均分別出臺了“十二五”會展業發展規劃和行動計劃。同時,各地政府重視健全會展業的組織機構,據不完全統計,目前全國各地設立會展管理機構的省市已達50多家,成立會展協會的也已達50多家。其次,全國不少地區的政府都設立了發展會展業的基金,數額從幾百萬到幾千萬不等。
8.國內會展場館建設蓬勃興起,但使用效率低下。
  我國加入WTO后,隨著對外開放的不斷深化和市場經濟的發展,各城市政府十分重視發展會展業,會展場館發展迅速,不僅對原來規模小、設施陳舊、設備不配套的會展場館進行了改造和擴建,而且按照現代化要求興建了一批大型的現代化的會展場館設施,以滿足日益增長的會展需求。
  目前,許多城市仍在繼續規劃建設大型會展場館,以滿足不斷增長的舉辦大型會展的需求。據不完全統計,截止到2011年年底,全國可供展覽面積1000萬平方米,比2001年擴大了10倍。從目前全國會展場館的使用情況看,根據有關調查和有關數據測算,目前全國會展場館的使用率平均不到25%。顯然,目前我國會展場館利用不足已成為中國會展發展中面臨的一個突出問題。
 如何解決會展場館利用不足的難題,主要有以下思路:
  首先,從國家層面上看,國家有關部門要加強對新建會展場館的規劃和審批,搞好布局,防止重復建設,避免資源浪費。
  其次,從微觀和場館層面上看,要加強場館運營的管理。
  第三,擴大現有展會的規模。展覽業的發展主要依托于市場和產業兩大因素,中國既是世界上最大和最富有潛力的市場,同時也是門類齊全的產業大國。巨大的市場購買力,豐富的低成本高素質的人力資源,不僅能促使我國成為世界的制造業基地和加工中心,同時也為我國擴大展會的規模提供了雄厚的物質基礎。隨著我國經濟規?偭康臄U大,這方面我們還是很有潛力的。
  第四,培育新的品牌展會。目前我國正在改變經濟增長方式,很多新興的產業正在興起。各地有關部門和場館應抓住這一有利時機,大力培育符合本地產業優勢的展會,把會展這個蛋糕做大。
  第五.抓住當前金融危機、發達國家會展項目向新興發展中國家轉移的有利時機,積極引進國外的品牌展覽和大型會議到中國落戶,把我們的會展業做大做強。
二、中國會展業的發展趨勢
1.會展經濟仍將保持快速發展的態勢。
  今年中國會展經濟無論從規模上還是從質量上都將躍上一個新的臺階。預計2013年,我國會展業仍將以15%以上的速度增長。同時,在保持會展業高速度增長的同時,將更加注重質量。中央提出的加快經濟增長方式的轉變同樣適用于會展業,中國會展業面臨的轉型重點是從會展大國向會展強國轉變。
2.會展業將成為現代服務業發展的引擎和助推器。
  經國務院批準,由國家商務部和北京市政府共同主辦的中國(北京)國際服務貿易交易會(以下簡稱“京交會”)已成功舉行了兩屆。京交會是國家行級、綜合型服務貿易交易會,是目前服務貿易領域全球惟一的綜合型交易會,意在打造“南有廣交會、北有京交會”的格局。舉辦京交會是落實國家大力發展服務業和服務貿易的重大舉措,是我國對外開放進入新階段的重要標志,是我國轉變外貿發展方式的重要平臺。首屆京交會涵蓋服務貿易全部12個領域,包括6個板塊、29個專題。在6個板塊中,就包括了會展板塊。世界貿易組織、經濟合作組織和聯合國貿發會議三大國際組織和非盟都應邀參會;港澳臺、國內7個服務貿易發達省市和其他省市自治區等都參加了此次京交會。京交會的舉辦必將推動中國現代服務業和會展經濟的快速發展。
3.政府主導型展會進一步改革創新、轉型升級。
  政府主導型展會在我國展覽業中占有重要的位置。它的存在與發展也成為近年來中國會展經濟特色之一。不斷深化對政府主導型展會的認識,進一步改革創新、轉型升級,是2013年中國展覽業的趨勢之一。
  政府主導型展會,其核心是堅持政府對展覽經濟起主導作用,借助行政資源的力量,大規模的宣傳造勢,有助于聚集人氣,擴大展會影響力,成為帶動我國會展經濟發展的增長點。這種特點,一方面確實推動中國展覽業快速發展,另一方面也容易忽視市場機制的作用,未能實現市場資源的合理配置和優化組合,導致一些項目缺乏可持續的良性發展空間,也影響政府財政資金和行政資源的使用效率。
4、與產業發展緊密結合,展會主題與時俱進。
  目前,我國正在進行經濟結構的調整。新能源、新材料、通訊信息技術和生物工程等新興產業正在興起。同時,推動經濟增長的內生動力正轉向國內消費。為配合經濟轉型,今后各地應圍繞以新興產業和國內消費為主題,創新展覽項目。
5.場館的建設將與城市的發展更緊密地結合。
  隨著中國城鎮化建設步伐的加快,更多的城市將會展場館的建設和城市的發展有機地結合起來。例如南寧的會展中心、成都的會展城和鄭州的國際會展中心都已成為城市的標志性建筑,成為城市CBD的核心區。2013年,這種場館建設和城市規劃發展更緊密結合的趨勢將進一步顯現,F在正在規劃和建設的有天津和上海。
6.會展經濟將與民生更緊密地相聯,在擴大內需,刺激消費方面發揮更大的作用。
  中央提出要貫徹科學發展觀,轉變經濟增長方式。將過去靠投資、進出口和國內需求三駕馬車帶動經濟增長的模式,改變為更多地靠擴大內需帶動經濟增長。這就意味著在今后相當長的時期內,國家將出臺更多的擴大內需的政策,繁榮國內市場。2013年,中央確定的經濟工作的總方針是穩中求進,統籌處理好速度、結構、物價三者關系。處理好三者關系,關鍵在于保持經濟平穩較快發展和物價總水平基本穩定,必須下大力氣推進發展方式轉變和經濟結構調整,推動科學發展。而調整經濟結構最重要的是擴大內需。擴大內需是我國經濟社會發展的戰略基點。我國正處于重要戰略機遇期,市場空間大,內需潛力大,對發展具有持久的拉動作用,今后我國內需型的展會將有大幅度的增長。在這樣的經濟背景下,預計2013年國內以擴大內需和刺激消費的展會將層出不窮,分布在汽車、住房、旅游等各個行業,迎來新的增長高峰。
7.大會展的趨勢日趨成為主流。
  現代意義上的展覽業多指展覽與會議的綜合體。會議可以為展覽帶來高層次的觀眾和強有力的潛在買家,而展覽活動也會使會議更加直觀和富有吸引力。許多傳統展覽國家的展覽會都與一系列學術會議、專業論壇相結合,不僅貿易效果好,還成為業界分布最新技術和產品的前沿。目前,中國展覽、會議、節賽活動和獎勵旅游正逐漸融為一體。其中會議產業的規模和經濟社會效益大有趕超展覽之勢。據有關機構統計,2011年,我國會議業的收入已超過展覽業。預計,今后中國大會展的趨勢將愈演愈烈,對國民經濟的貢獻將越來越大。同時,展覽與會議日趨融合,展中有會,會中有展的現象越來越普遍。預計,今年這一格局將繼續沿襲。
8.文化創意將成為會展經濟的新亮點。
  2011年10月中共十七屆六中全會通過了關于推動文化大發展等重大問題的決定!稕Q定》提出要努力建設社會主義文化強國,并提出了到2020年的文化改革發展奮斗目標。今年是貫徹中央提出文化大發展的第一年,預計各地舉辦的以文化發展為題材的展會將大大增加,成為今年中國會展經濟的一大亮點。
9.展覽業的發展更趨于專業化。
  在國際上,專業性的展覽已成為會展業發展的主流,代表著會展經濟的發展趨勢。與一般的會展相比.專業展覽具有針對性強、參展觀眾質量高、參展效果好等特點,因此近幾年來,我國綜合性展覽會的舉辦數量不斷減少,許多綜合性展覽會都不同程度地轉為專業性展覽。原來的一些綜合性的展覽已經被細化分為若干個專業展。此外,由于專業展覽會能夠集中反映某個行業或其相關行業的整體狀況,并具有更強的市場功能.因而從產生之日起就受到全國各地特別是會展城市的青睞。專業化是展覽業發展的必然趨勢,因為只有具有明確的展覽主題和市場定位.展覽會才對參展商或與會者有足夠的吸引力。
10.展覽規模呈大至化趨勢。
   隨著展覽業的競爭日趨激烈,各舉辦機構已不再局限于吸引本國、本地區的參展商,而是把目標更多地投向國際市場,進而擴大展會在國內甚至是地區范圍內的影響力,力爭提高國際參與程度。目前,隨著我國城市化水平的提高,地方政府不斷加大對展覽業的扶植力度,在大型展覽場館的基礎設施建設上,一些地方政府幾乎投入了百分之百的資金。很多城市也想通過修建大型展覽場館舉辦一些大型的國際會展來提升城市的形象和擴大招商引資促進地區經濟的發展,所有這些必然會導致展會的規模越辦越大。
11.兩移趨勢明顯。
  隨著中國經濟持續不斷地增長,飽受金融危機困擾的美歐展覽強國紛紛將其展覽項目和業務向中國轉移。因為會展經濟是不以人的意志為轉移的,要發展是跟著經濟的發展而發展的,經濟的發展必然就會帶動會展業的發展,現在我國的經濟發展正處于上升階段,GDP每年的增長都位于世界前列,同時我國在國際上的話語權,經濟地位都在提升。為什么近十年中國的會展經濟發展得這樣好,主要是我們的經濟發展了。有一個說法世界經濟在向中國轉移,會展業也在向中國轉移,原來是歐洲和美國是會展發展得比較快的地區,現在他們發展到一定程度了,又停滯了,發展的速度跟經濟發展一樣,有一些展覽,包括論壇,都放在中國來了,這是大趨勢,我們要迎合這個趨勢,會展經濟可以促進經濟的發展。同時,國內沿海地區的展覽項目和展覽業務也有向中西部轉移的趨勢。隨著國家西部大開發和中部崛起戰略的實施,近幾年中西部地區各省區經濟增長快速增長,有些省區已超過東部沿海地區,經濟實力的提高,加快了東部地區展覽和會議向中西部轉移的步伐,例如,近幾年成都會展業的崛起就是最好的例證。我們預計,2013年中國會展業兩移趨勢將會愈演愈烈。
12.業內強強聯合,國際化運作集團化趨勢增強。
  并購和聯盟已經席卷了全球經濟的各個領域,成為國際市場的一大焦點。作為國際化程度很高的展覽領域也不例外。今后國內展覽企業將通過資本運作進行兼并與合作,通過兼并與合作,可以利用國內、國際兩種資源,開拓國內、國際兩個市場,以獲得資源的優化配置。目前,世界上許多展覽業的大組織、大企業紛紛開始聯合,以期優勢互補,提升實力,打造業內超級航母。展覽業雖然投入大,但回報快,是一個高額利潤的行業,其利潤率高達25%,因此業內的競爭十分激烈。預計今后國內展覽業的大企業為了降低成本、減少風險以便維護高利潤率,將會以兼并與合作的方式建立戰略聯盟,進行國際化運作。目前,在展覽行業內盛行一種理念,即與其群雄紛爭,不如強強聯合、合作經營;與其四面出擊,不如集中資源,發展自己的核心優勢項目。
13.現代新技術的應用,為展覽業的發展注入了新的活力。
  信息技術、網絡技術等科學技術的快速發展也為全球展覽經濟的發展注入了新的活力。隨著科學技術的迅猛發展,尤其是科技革命帶來的大量新工藝、新材料的出現,會展設備現代化已經成為會展業發展的一個不爭的事實。實際上,設備現代化也是展會標準現代化、展覽內容國際化、展覽形式多樣化發展的共同要求。更為值得關注的是,大量信息技術的應用,向網絡求發展空間,又成為世界展覽業發展不可回避的趨勢。有關專家把這種以高科技產業為支撐,以知識經濟、信息網絡經濟為主要內容的新經濟對展覽經濟產生的影響,歸納為快捷、關聯和效果三個方面。因為借助網絡信息的優勢,可以為展商和參展觀眾雙方帶來極大的方便和效益,如,參展商可以在異地向全世界發布自己展覽產品的詳細信息,參展觀眾也可以借助個人電腦在任何地方瀏覽和選擇自己喜歡的產品。目前,我國網上展覽已初見成效,例如我國第一展廣交會已開拓網上展覽,并取得了較好的效果。又如阿里巴巴網站利用自身的網絡資源,正嘗試向網上展覽發展。今后網上展覽將大有發展前途。
14.通過資本輸出和移植品牌會展,搶占國際展覽市場。
  在世界展覽業向專業化、國際化和集團化發展的過程中,歐美展覽業已經相當發達,但是其國內發展的空間已經接近飽和。國際展覽巨頭為了謀求向全球發展,紛紛把目標投向海外,通過資本運作尋求低成本擴張,進入展覽業相對落后的發展中國家市場。如德國的漢諾威展覽公司直接收購上海一個有名氣的地面裝飾展覽會。另外,它們充分利用廣泛的業務網絡將一些名牌展覽移植到他國舉辦。如慕尼黑國際展覽集團成功移植電子元器件博覽會(Electronie)到上海舉辦,在未來的幾年中,它還將把高檔消費品、建筑材料、交通運輸等博覽會引入中國。德國的法蘭克福展覽有限公司也已把每年春秋兩季原在德國本土舉辦的國際消費品展覽會(Ambient)移植到中國、日本和俄羅斯。這種跨國運作,既滿足了國際市場的需求,同時也搶占了世界展覽市場的份額。今后,國際上的展覽強國將更多地通過這種方式進入中國的展覽市場。
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